¿Por qué Marina Vitela no subió en las encuestas?

Ayer publicó un tuit Claudia Adame (@ClaudiaAdame), asesora especialista en financiamiento político-electoral, sobre los gastos reportados por los equipos de campaña de Esteban Villegas y Marina Vitela relacionados con la propaganda en la vía pública, publicidad en redes sociales e internet entre otros. La diferencia solo en el rubro de gasto en Redes Sociales y Propaganda Exhibida en Páginas de Internet es abismal. Lo reportado a la autoridad electoral por parte del equipo de Esteban fue de $5,950.00 en contraste con lo reportado por el equipo de Marina que fue de $1,160,000. De ese tamaño.

Según las últimas encuestas publicadas por Massive Caller, Demoscopía Digital, Campaigns & Elections, El Financiero y El Heraldo, en promedio; Esteban Villegas tiene una intención de voto del 40.34% mientras que Marina Vitela tiene una intención de voto de 35.06% en el promedio de las encuestas publicadas por las empresas antes mencionadas.

¿Fue realmente efectivo el recurso invertido en la promoción y propaganda de Marina Vitela?

En Durango, casi 7 de cada 10 personas se enteran de lo que sucede en esta ciudad por medio de las redes sociales, poco mas del 15% a través de la televisión, casi un 8% radio y por último medios impresos como periódicos, revistas o espectaculares. También, los duranguenses prefieren Facebook como la red social que más usan, seguido de Whatsapp, Instagram y Twitter.

Para hacer un acercamiento de lo realizado en la etapa de precampaña (del 09 de enero al 10 de febrero) por parte de los punteros en la contienda electoral para gobernador en Durango, nos remitimos a las páginas de Facebook de cada uno de ellos y observamos datos interesantes que nos darán un trazo sobre el impacto de su comunicación política y el gasto realizado.

Por un lado, Esteban Villegas tiene, en números cerrados, 35 mil seguidores contra los 50 mil que siguen a Marina Vitela.

En esta etapa de precampaña, Esteban Villegas posteó o subió 51 contenidos. Uno de ellos; un video de cuando él va conduciendo su vehículo, narrando sus anécdotas en los viajes por carretera, obtuvo 5 mil reacciones (me gusta, me divierte, etc.), otro video con jóvenes de Pueblo Nuevo con 4,100 reacciones y finalmente una fotografía de Esteban con su familia en una sala de cine. Ese contenido tuvo 3,500 reacciones. En términos generales, la cuenta de Facebook de Esteban Villegas tuvo un rendimiento aceptable y al parecer con alcance orgánico, además tiene interacción con algunas personas que le hacen comentarios.

Del lado contrario, Marina Vitela publicó o subió 102 contenidos, es decir, el doble de Esteban Villegas. Del total, se puede inferir que entre 25 o 30 de ellos tuvieron publicidad o dinero invertido que llegaron a las 4,600 reacciones en algunos contenidos ya que el comportamiento de otras publicaciones tuvo 93, 150, 230, 395, 469 o más reacciones.

Las palabras que se utilizaron para redactar los posteos de cada contenido destacan Durango, SoyMarina, SoyDeMorena, transformación, simpatizantes y duranguenses en una nube de palabras. Resalta también que dentro de los textos o mensajes dichos por la propia Marina en videos biográficos están conceptos como la esperanza, el cambio verdadero y la transformación.

Dentro del tipo de contenido subido a la cuenta de Facebook de Marina Vitela, están 47 posteos con algún diseño de felicitación, condolencias o la celebración de una fecha cívica; 18 álbumes de fotografías de reuniones en La Goma, León Guzmán, Villa Gregorio García, Hidalgo, Tamazula, Tepehuanes, Otáez, San Juan del Río, Topia, Durango y Gómez Palacio.

Solo por mencionar un dato, los municipios de Hidalgo, Tamazula, Tepehuanes, Otáez, San Juan del Río y Topia, representan solo el 3.74% de la lista nominal, es decir; casi 50 mil personas frente a una lista nominal en Durango que la integran poco más de 1.3 millones de personas.

En los últimos 5 días de precampaña, el equipo de Marina Vitela publicó 27 contenidos. 14 de ellos fueron diseño gráfico con los mensajes antes descritos, 7 videos y 4 álbumes de fotografías con los cierres de precampaña en Gómez Palacio, San Juan del Río, Durango y el apoyo de Ruta 5 a través de Manuel Espino.

No se observó ni una interacción. Marina Vitela no contestó a ningún mensaje de apoyo o comentario hecho por ciudadanos o simpatizantes.

En resumen, Marina Vitela subió más contenido, gastó más en pautar publicidad en redes sociales e internet, pero el resultado, al parecer, no es del todo satisfactorio tomando en cuenta la intención de voto en las encuestas.

Parece que una de las acciones a mejorar dentro del equipo de la gomezpalatina para la etapa de campaña tiene que ver con la agenda y la comunicación estratégica.

O usted ¿qué opina?